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Depuis le 05 janvier 2009, tous les établissements bancaires ont l'autorisation de proposer à leurs clients le Livret A dont le monopole appartenait autrefois à la Banque Postale et à la Caisse d'épargne. Bien que le livret A ne soit pas en réalité un placement vraiment rentable pour les banques, on assite depuis sa récente "libéralisation" à un véritable combat inter-bancaire à grand coup de publicités sur tous les supports disponibles (mail, TV, radio...etc): "on mange du livret A à longueur de journée".
Alors pourquoi tant de bruit si le livret A n'est pas "rentable" pour les banques...
Le livret A est en fait considéré par les ces dernières comme étant un produit d'appel voir même produit de fidélisation de la clientèle. Ce qui interresse véritablement les banques c'est qu'un client possède un compte courant dans leur établissement et c'est là que le livret A devient un argument supplémentaire à l'ouverture d'un compte courant.
Le battage médiatique autour de cette libéralisation du livret A est d'autant plus important que le taux de ce même livret risque de fortement baisser dans les mois qui arrivent, on comprend alors pourquoi toutes les banques mettent "le paquet" dans la communication tant que ce placement semble être encore interressant par ces temps de crise.